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  AMAZON广告销售增长迅速 能挑战GOOGLE脸书吗           

AMAZON广告销售增长迅速 能挑战GOOGLE脸书吗

编辑:佚名 文章来源:不详 点击数: 更新时间:2018-4-28 21:50:45

 

(原标题:亚马逊 ad sale boom could challenge 谷歌-脸书 dominance)

网易科技讯 4月28日消息,据路透社报道,AMAZON向商家出售其网站广告空间的业务不断扩大,帮助第一季度净利润翻番,一些人认为AMAZON迈向了与GOOGLE和脸书争取广告支出的一步。

AMAZON第一季度的广告收入只有20亿美金或更少,与Alphabet旗下GOOGLE和脸书相比还相差甚远,后两者通常被称为互联网广告市场的双头垄断。但AMAZON的广告业务增长速度很快,可能会超过Twitter和Snapchat,而且还具有其它竞争者缺乏的优势。

市场研究企业Fabric Media创始人杰森·达玛塔(Jason Damata)称,AMAZON拥有海量的用户购买数据,并知道消费者需要什么。

达玛塔指出,GOOGLE知道人们在寻找什么,而脸书只知道“你想让你的朋友认为你喜欢什么”。

他说,他的一些客户开始在AMAZON网站上投放广告预算,以让消费者在该网站上购买他们的产品,结果看到了销售量激增。

AMAZON发布第一季度财报时,没有专门披露其广告销售数据。该企业表示,广告销售是“其他业务”部分的主体,第一季度这部分的销售额达到了20亿美金。AMAZON称,在因会计方法变动而调整后,这部分的销售额较上年同期增长了72%。

在发布第一季度财报后举行的分析师电话会议上,AMAZON首席财务官布莱恩·奥尔萨夫斯基(Brian Olsavsky)指出,广告销售业务为“一项价值数十亿美金的项目,并且增长非常迅速”。他说:“各种规模的广告客户都对SP广告(sponsored product Ads,指AMAZON站内点击付费广告)感兴趣,以推动品牌认知度、让消费者发现并最终可能购买。”

去年10月,互联网广告研究企业eMarketer预测,到2019年,AMAZON在美国的数字广告收入将达到31.9亿美金,相当于美国数字广告支出的3.0%。

老牌广告企业也注意到了这一点。今年4月中旬辞职的全球最大广告企业WPP创始人马丁?索瑞尔(Martin Sorrell)上月称,他发现AMAZON正与GOOGLE和脸书展开了“面对面”的竞争。他还表示,WPP在2017年向AMAZON投放了2亿美金的广告预算,预计今年这个数字将升至3亿美金。

索瑞尔称:“AMAZON来势汹汹,无疑对搜索和广告业务构成了巨大威胁。”他补充说,AMAZON语音助手Alexa将使其成为更强大的竞争对手。

(刘春)

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